Vom Sport über Gestaltung zur eigenen Agentur
30 Jahre selbstständig. 30 Jahre Agentur.
Das klingt erst einmal nach einer ziemlich geraden Geschichte.
War es aber nicht 😉
Bevor Andrea Ney Kommunikationsdesignerin, Agenturgründerin und Unternehmerin wurde, führte ihr Weg zunächst ganz woanders hin: zum Sport.
Mit 18 Jahren begann sie an der Deutschen Hochschule für Körperkultur und Sport in Leipzig eine Trainerausbildung. Nach dem Grundstudium entschied sie sich noch einmal neu. Es folgten Bildung, Gestaltung und schließlich Kommunikationsdesign an der Fachhochschule Potsdam. Andrea gehörte zu den ersten Studierenden des neu gegründeten Fachbereichs Design und spezialisierte sich auf Corporate Design.
…und dann kam 1996.
Einfach mal anfangen.
Noch während des Studiums gründete Andrea Ney ihre eigene Agentur.
Keine final fertige Unternehmensstrategie …
Kein großer Businessplan für die nächsten 30 Jahre …
Dafür Gestaltung, Unternehmergeist und die Überzeugung, aus guten Ideen etwas machen zu können. Die ersten Projekte drehten sich um Grafikdesign, Logos, Geschäftsausstattungen und Printprodukte. Aus einzelnen Aufträgen wurden Kundenbeziehungen. Aus einem Arbeitsplatz wurde eine Agentur.
…und aus Gestaltung wurde mit den Jahren immer mehr Kommunikation.
Heute entwickelt die AGENTUR SCHWEIGER Markenstrategien, Corporate Designs, Websites, Kampagnen und Kommunikationskonzepte und begleitet Unternehmen, Institutionen und Organisationen bei Veränderungsprozessen.
Dazwischen liegen drei Jahrzehnte Entwicklung.
Der Sport ist trotzdem geblieben
Aus ihrer ersten beruflichen Orientierung hat Andrea etwas mitgenommen, das ihre Rolle als Unternehmerin bis heute prägt: den Blick einer Trainerin.
Menschen haben unterschiedliche Stärken. Gute Führung bedeutet deshalb nicht, allen dasselbe abzuverlangen. Es bedeutet, Potenziale zu erkennen, Verantwortung zu ermöglichen und Menschen dabei zu unterstützen, gemeinsam ein Ziel zu erreichen. Genau dieses Verständnis prägt auch die Agentur.
Viele Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter haben ihre Entwicklung über lange Zeit begleitet und mitgestaltet. Wissen wurde aufgebaut, weitergegeben und ergänzt. Neue Kompetenzen kamen hinzu.
Denn auch eine Agentur muss trainieren.
Wer 30 Jahre dasselbe macht, macht irgendwann das Falsche
Die Kommunikationsbranche des Jahres 1996
hat mit der von 2026 nur noch begrenzt etwas gemeinsam
- Werkzeuge haben sich verändert
- Medien haben sich verändert
- Zielgruppen haben sich verändert
- Unternehmen haben sich verändert
… und natürlich hat sich auch die Agentur verändert!
Aus klassischem Grafikdesign wurde früh digitale Gestaltung. Websites kamen hinzu. Später Social Media, Content, digitale Markenführung und strategische Kommunikation.
Aus einzelnen Kommunikationsmitteln entstanden immer häufiger ganzheitliche Aufgabenstellungen:
- Wie positioniert sich ein Unternehmen?
- Wie wird eine Marke unverwechselbar?
- Wie erreicht Kommunikation Mitarbeitende, Kunden oder Stakeholder?
- Wie begleitet Kommunikation Veränderungen, ohne Menschen unterwegs zu verlieren?
Gerade die Corona Jahre wurden dabei zu einer besonderen Bewährungsprobe. Gleichzeitig zeigte sich, wie wertvoll es war, digitale Kompetenzen schon lange vorher aufgebaut zu haben.
Stillstand war für Andrea Ney deshalb nie wirklich eine Option.
Netzwerken heißt nicht Visitenkarten sammeln
Menschen zusammenbringen.
Komplexität sortieren.
Kommunikation möglich machen.
Andrea Neys Arbeit endet allerdings nicht an der Agenturtür.
Über viele Jahre engagierte sie sich im Vorstand des Marketing Club Potsdam, war Aufsichtsratsmitglied der rbb media GmbH und engagiert sich im Deutschen Marketing Verband für die Region Ost.
Sie ist Mitinitiatorin des MarketingTag Ost und zweite Vorsitzende des Förderkreises DEHOGA Brandenburg. Mit dem Branchentag GASTRO Brandenburg hat sie außerdem ein Format initiiert, das Hotellerie, Gastronomie, Wirtschaft und Politik zusammenbringt.
Seit 2024 gehört auch die Mitgründung der Initiative Transparente Digitale Stadt dazu. Hier geht es darum, Zukunftsthemen der Stadtentwicklung verständlich zu machen und unterschiedliche Akteure miteinander ins Gespräch zu bringen.
Aus Schweiger Design
wird AGENTUR SCHWEIGER
2025 wurde schließlich auch im Namen sichtbar, was sich inhaltlich längst verändert hatte.
Aus Schweiger Design wurde die AGENTUR SCHWEIGER. Nicht, weil Design plötzlich weniger wichtig geworden wäre. Im Gegenteil.
Gestaltung ist heute nur ein Teil dessen, was Unternehmen für wirksame Kommunikation brauchen. Markenstrategie, Branding, digitale Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Content und Marketing greifen ineinander. Gute Gestaltung macht Strategie sichtbar. Gute Kommunikation macht Veränderung verständlich. Denn starke Marken entstehen dort, wo beides zusammenkommt.
Der neue Name war deshalb weniger ein Neuanfang als die Konsequenz einer langen Entwicklung.
30 Jahre später
beginnt das nächste Kapitel
2026 feiern wir 30 Jahre Agentur
Neben unserem langjährigen Standort in der Potsdamer Steinstraße eröffnet die AGENTUR SCHWEIGER eine Dependance im Kreativ Quartier Potsdam.
AGENTUR SCHWEIGER
Langer Stall. Studio 114
Ein Ort für Austausch, Zusammenarbeit und neue Perspektiven.
„Ich komme vom Sport. Ich habe Gestaltung studiert. Ich bin Unternehmerin geworden und in allen drei Welten geht es für mich im Kern um dasselbe: Potenziale erkennen, Klarheit schaffen und Menschen dazu bringen, gemeinsam etwas zu erreichen.“
Andrea Ney | Geschäftsführerin AGENTUR SCHWEIGER
30 Jahre bestehen aus mehr als einer Zahl.
Sie bestehen aus Menschen, Projekten, Entscheidungen, Technologien, Umwegen, Veränderungen und ziemlich vielen Geschichten.
30 Jahre AGENTUR SCHWEIGER = Fortsetzung folgt 😎