Auf dem Sommerempfang der IHK 2026 stand dieser Satz im Mittelpunkt: Wirtschaft stiftet Zukunft. Ein Thema, das mich Kommunikationsexpertin noch einige Tage später beschäftigt. Neben dem Wunsch nach Entbürokratisierung und mehr lösungsorientiertem Engagement von Bund, Land und Kommune haben mich die Gespräche beschäftigt, die an diesem Abend entstanden sind.
1. Unternehmensführung wie mit Zwanzig
In einem Austausch mit Ingrid Klingenstein haben wir festgestellt, dass sich Unternehmertum heute wieder erstaunlich jung anfühlt. Nicht biologisch, sondern unternehmerisch. Mit Anfang 20 probiert man aus, hinterfragt Gewohntes, verwirft Ideen, startet neu und entwickelt sich im Tun weiter. Vieles davon erleben wir heute erneut. WARUM? Künstliche Intelligenz, Fachkräftemangel, veränderte Märkte, neue Erwartungen von Mitarbeitenden und Kunden sowie die gesellschaftliche Wandlung stellen bisherige Gewissheiten in Frage.
Unternehmertum mit über 50 fühlt sich plötzlich wieder an wie mit Zwanzig
Strategien, die vor fünf Jahren noch als sicher galten, müssen überprüft werden. Kommunikationswege verlagern sich in verschiedenste Kanäle. Technologien entwickeln sich in einem Tempo, das kaum noch Zeit für Routine zulässt.
Ein persönlicher Unterschied zu den echten Zwanzigern ist für uns beide jedoch entscheidend. Heute verfügen wir über Erfahrungen, Netzwerke und ein gewachsenes Verständnis für Zusammenhänge. Vielleicht ist genau das die große Chance für Unternehmerinnen und Unternehmer über 50: die Bereitschaft, neugierig zu bleiben und gleichzeitig auf einen Erfahrungsschatz zurückgreifen zu können, der Orientierung gibt.
2. Erst Idee und Strategie, dann der Einsatz von KI
Sehr spannend waren die Gespräche mit Nico Danneberg von VCAT sowie mit Ilona Maschke über den Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Marketing, Kommunikation und Programmierung. Wir kommen aus drei Disziplinen: Branding, Programmierung und Markenbetreuung und waren uns darin einig: KI ist ein hervorragendes Werkzeug. DENN: KI wird Prozesse beschleunigen, Routinen vereinfachen und neue Möglichkeiten eröffnen. Sie kann Inhalte strukturieren, Daten analysieren und Ideen anstoßen.
KI ersetzt nicht die strategische Arbeit an einer Marke
Eine starke Marke entsteht nicht aus dem Durchschnitt bereits vorhandener Inhalte. Sie entsteht aus einer Vision, aus einer Haltung und aus Entscheidungen darüber, wie ein Unternehmen in Zukunft wahrgenommen werden möchte.
Gerade in Zeiten großer Veränderungen benötigen Unternehmen Menschen, die Entwicklungen einordnen, Prioritäten setzen und die eigene Unternehmensgeschichte in eine Sprache übersetzen können, die auch morgen noch relevant ist. Es geht um Markenkonsistenz, um glaubwürdige Kommunikation und um die Fähigkeit, neue Technologien sinnvoll in bestehende Strategien zu integrieren. Das Unternehmen nachhaltig zu entwickeln statt beliebig.
3. Fokusthema Kommunikation 2030
Ein wichtiger Gedanke des Abends wurde in Gesprächen mit Karin Genrich, Ehrenpräsidentin des HBB und Dagmar Petzold vom Geschäftsnetzwerk Potsdam deutlich. Zukunft entsteht selten allein. Unternehmen profitieren von starken Netzwerken, von unterschiedlichen Perspektiven und von Menschen, die bereit sind, Wissen zu teilen und gemeinsam neue Wege zu denken und zu bereiten. Dazu zählt auch finanzielle Unterstützung, wie mir Kathleen Friedrich, Präsidentin des SC Potsdam über ihr ehrenamtliches Engagement berichtete. Gerade in Zeiten hoher Dynamik sind Austausch, Beteiligungskultur und Kooperationen wichtig.
Sichtbarkeit und Attraktivität unterliegen dem Zeitgeist
Die Tanzvorführung der Flying Steps zeigte deutlich, dass der Tanz von heute auch nicht mehr die Bewegungen aus meiner Jugend sind. Die Freude am Tanz ist dieselbe, die Gesichter der Jugendlichen waren stolz und erfüllt. Die Moves sind andere und die Intervalle schneller. Ein Gleichnis, dass zum Marketing und Kommunikation passt. Passe dich an und nutze die Dynamik der Zeit.
Ergänzend bemerkt werden die Flying Steps ihr Engagement von Berlin aus nach Potsdam ausweiten und zu ihren Freizeitkursen auch Schulunterricht im Fach Sport zum Thema „Beweg Dich” anbieten.
Zukunft entsteht im Dialog
Für mich als Inhaberin der Agentur Schweiger bestätigt dieser Abend mit Unternehmern und Politik, dass Marketing und Kommunikation heute Menschen verbinden muss. DENN! Kommunikation schafft Orientierung und hilft Unternehmen dabei, ihre Rolle in einer sich verändernden Welt zu finden. Die IHK hat ihre Aufgabe als Netzwerk für die Wirtschaft der Region an diesem Abend wahrgenommen. Viele Akteure haben an einem Ort den Austausch aktiv genutzt. Kommunikation macht Räume auf für Entwicklungen.
Mein herzlicher Dank gilt der IHK für die Einladung sowie dem gesamten Team von Redo im Kutschstallensemble für die Gastfreundschaft und die ausgezeichnete Begleitung des Abends. Vor allem freue ich mich über den intensiven Austausch mit den vielen Gesprächspartnern.
